Prada Buka Butik di Tengah Gurun Pasir, Untuk Apa?

Biasanya, brand fashion ternama akan membuka gerainya di kota besar, di dalam pusat perbelanjaan, atau di lokasi-lokasi lain yang strategis agar mudah dijangkau para calon pembeli. Namun, ada yang berbeda nih. Prada malah punya toko di tempat terpencil. Kira-kira kenapa ya?

Salah satu outlet Prada bisa ditemukan di kota Marfa, Texas. Lokasinya ada di tengah gurun pasir, sekitar 60 kilometer dari Kota Marfa, Texas, Amerika Serikat. Jelas, bukan tempat biasa orang-orang akan berbelanja sebuah produk fashion mewah. 

Kalau dilihat sekilas sih, bentuknya seperti butik pada umumnya, dengan dua jendela besar dan di dalamnya terlihat jelas tas dan sepatu tersusun dengan apik. Nah, tapi ada yang aneh. Toko ini nggak punya pintu masuk di bagian depan. Gimana cara masuknya?

Ternyata tempat yang dikenal dengan nama Prada Marfa ini bukan benar-benar toko yang menjual barang-barang koleksi Prada. Namun, merupakan sebuah instalasi yang dibuat oleh Michael Elmgreen dan Ingar Dragset, seniman asal Skandinavia.

Menurut penuturan Michael dan Ingar, instalasi ini dibuat seperti bentuk aslinya dan telah mendapatkan restu dari Miuccia Prada. Miuccia pun turut mendukung ide kedua seniman yang membuat instalasi ini dengan sebagai kritik terhadap konsumerisme dan industri barang mewah yang berlebihan.

Bahkan, Miuccia turut menyumbang tas dan sepatu dari koleksi fall/winter tahun 2005. Projek ini juga konon mendapatkan dukungan dana sebesar 80 ribu USD dari Art Production Fund, New York.

Awalnya, para seniman memang nggak ada niatan untuk mempertahankan instalasi ini dan akan dibiarkan rusak dengan sendirinya. Ini menjadi pernyataan tentang kritikan terhadap budaya konsumeris.

Rupanya memang tidak semua warga Texas menghargai karya seni ini atau memahami kritik tentang barang-barang yang dipajang. Malam setelah instalasi dipajang, para perusuh datang, mendobrak masuk, dan mencuri barang di dalamnya.

Akhirnya, para seniman pun kembali, memperbaiki segala kerusakan, dan mengisi kembali barang yang telah dicuri, kemudian menata kembali barang-barang Prada. Semua tas pun dilengkapi dengan monitor keamanan untuk mencegah hal serupa terjadi lagi.

Prada Marfa pun jadi makin populer sebagai tempat wisata. Banyak orang datang untuk melihat langsung toko Prada yang lokasinya tidak biasa. Unik juga ya?